advertising
-
برندینگ
وقتی خودکارسازی بازاریابی به ضرر برند تمام می‌شود
فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی و خودکارسازی، فرصت‌های جذابی را پیش روی بازاریابان قرار داده‌اند. اما استفاده نادرست از این ابزارها می‌تواند به شهرت برند آسیب بزند. در ادامه به چند نمونه از این اشتباهات می‌پردازیم. «هوش مصنوعی ابزار قدرتمندی است، اما نباید فراموش کرد که هنوز هم خلاقیت، همدلی و قضاوت انسانی حرف اول را در بازاریابی می‌زند.» –…
Read More » -
برندینگ
برندسازی پرمخاطره: وقتی کمپین‌های بازاریابی به برند آسیب می‌زنند
«برندینگ مانند رابطه عاشقانه است، نیازمند تعهد است. این تعهد حفظ می‌شود نه با آگهی‌های پرزرق‌وبرق، بلکه با عملکرد مداوم و مثبت.» این سخن را هاوارد شولتز، مدیرعامل اسبق استارباکس، بیان کرده و بر اهمیت حفظ تعهد برند به مشتریان تأکید کرده است. وقتی برندها در بازاریابی اجتماعی شکست می‌خورند بسیاری از برندها امروزه تلاش می‌کنند با کمپین‌های بازاریابی اجتماعی،…
Read More » -
برندینگ
اشتباهات برندینگ که شهرت شرکت‌ها را خدشه‌دار می‌کند
وارن بافت، سرمایه‌گذار مشهور آمریکایی، یک بار گفته است: «20 سال طول می‌کشد تا یک شهرت خوب بسازید و تنها 5 دقیقه تا آن را نابود کنید. اگر به این موضوع فکر کنید، کارهای متفاوتی انجام خواهید داد.» این سخن به‌خوبی اهمیت حفظ شهرت و برند یک شرکت را نشان می‌دهد. برندینگ نادرست چه پیامدهایی دارد؟ برخی شرکت‌های بزرگ و…
Read More » -
بازاریابی
کلید اسرارآمیز رفتار مشتری در دستان برندها
مقدمه «مشتری همیشه حق دارد.» هری گوردون سلفریج، بازرگان انگلیسی تصمیم خرید مشتری، معمایی است که کسب و کارها قرن هاست در پی حل آن هستند. پیش بینی اینکه مشتری در لحظه حساس انتخاب میان گزینه های پیش رو، کدام محصول را برمی گزیند، کلید فتح بازار و شکست رقباست. اما این معما چگونه حل می شود؟ پاسخ، در دو…
Read More » -
تبلیغات
از غار تا هوش‌مصنوعی: سفر تبلیغات در گذر زمان
مقدمه تبلیغات پدیده‌ای است که ریشه در اعماق تاریخ بشر دارد. از دیرباز، انسان‌ها برای معرفی محصولات و خدمات خود به ابزارهای ابتدایی تبلیغاتی روی آورده‌اند. نقاشی‌های غارنشینان، پاپیروس‌های مصری، تابلوهای مغازه‌ها در یونان و روم باستان، همه حکایت از میل دیرینه انسان به اطلاع‌رسانی و اغوای مخاطب دارند. اما آنچه امروزه از آن با عنوان صنعت تبلیغات یاد می‌کنیم،…
Read More » -
تبلیغات
نگرش‌ها: ساختار، کارکرد و ارتباط با اهداف مصرف‌کننده
چکیده این مقاله به بررسی ساختار و کارکرد نگرش‌ها و ارتباط آنها با اهداف مصرف‌کننده در خرید کالاها می‌پردازد. ابتدا رابطه میان باورها و نگرش‌ها در قالب مدل‌های ارزش-انتظار تشریح می‌شود. سپس فرضیه میانجی‌گری دوگانه تبلیغات، مبنی بر تأثیر همزمان تبلیغ بر باورها و احساسات مرتبط با برند، مورد بحث قرار می‌گیرد. در ادامه، کارکردهای نگرش‌ها شامل تنظیم رفتار، ابراز…
Read More » -
تبلیغات
پازل مخاطب: شناخت مصرف‌کننده، کلید طلایی تبلیغات اثربخش
چکیده شناخت ویژگی‌های روان‌شناختی مخاطبان، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در طراحی تبلیغات اثربخش است. این مقاله با تأکید بر نقش متغیرهای فردی مانند انگیزش، توانایی پردازش اطلاعات و نگرش‌های پیشین، مروری بر مدل‌های نظری تبیین‌کننده تأثیر تبلیغات بر مصرف‌کننده ارائه می‌دهد. یافته‌ها نشان می‌دهد که تناسب محتوا و قالب پیام با ویژگی‌های مخاطب، به‌ویژه میزان درگیری ذهنی او با…
Read More » -
تبلیغات
کالبدشکافی یک پیام اثربخش: آناتومی تبلیغات موفق
چکیده یک آگهی تبلیغاتی موفق، از اجزای متعددی تشکیل شده که هر یک نقش مهمی در جلب توجه، ایجاد علاقه و ترغیب مخاطب ایفا می‌کنند. این مقاله با تشریح مؤلفه‌های کلیدی پیام‌های تبلیغاتی اثربخش، مانند جذابیت و اعتبار منبع، کیفیت استدلال‌ها، ساختار پیام و نوع جاذبه‌های عاطفی یا منطقی، به فهم بهتر مکانیسم‌های روان‌شناختی مؤثر بر مخاطب کمک می‌کند. نتایج…
Read More » -
تبلیغات
از غارنگاره تا هشتگ: سفر تبلیغات در گذر زمان
چکیده تبلیغات، به عنوان هرگونه ارتباط پولی با هدف اطلاع‌رسانی و ترغیب مخاطب، پیشینه‌ای به قدمت تاریخ بشر دارد. اما انقلاب صنعتی و ظهور رسانه‌های جمعی، صنعت تبلیغات را متحول ساخت. این مقاله با مروری بر سیر تحول تاریخی تبلیغات، کارکردهای اقتصادی، اجتماعی و روان‌شناختی آن را مورد واکاوی قرار می‌دهد. همچنین به تأثیر فناوری‌های نوین ارتباطی بر آینده این…
Read More »