Brand Identity
-
برندینگ
راز برندهای ماندگار در معماری برند
مقدمه «هر کسب و کاری اگر بخواهد در این دنیای پررقابت دوام بیاورد، به یک برند قدرتمند و ماندگار نیاز دارد.» دونالد ترامپ شاید این جمله از زبان یک تاجر جنجالی عجیب به نظر برسد اما حقیقتی انکارناپذیر در آن نهفته است. امروزه برند، مهمترین دارایی معنوی یک کسب و کار است؛ دارایی که بقا و موفقیت شرکت به آن…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برند؛ فراتر از یک نشان تجاری
مقدمه «برند چیست؟» پاسخ این پرسش به سادگی پرسیدنش نیست. برند مفهومی پیچیده، چندوجهی و شخصی است که نمی توان آن را در قالب یک تعریف خلاصه کرد. به گفته مارتی نیومایر، نویسنده و سخنران مشهور، «برند یک لوگو، یک هویت یا یک محصول نیست. برند احساس درونی فرد نسبت به یک محصول، خدمات یا سازمان است» (Aggarwal, 2021). این تعریف…
بیشتر بخوانید »
