Branding
-
برندینگ
قهرمانان برندسازی؛ الگوهایی برای موفقیت
مقدمه «برند، صدا است و محصول یادگاری.» لیزا گرنسکی، متخصص برندینگ پشت هر برند بزرگ و ماندگار، داستانی از خلاقیت، پشتکار و هوشمندی نهفته است. داستان برندهایی که توانسته اند با درک عمیق مشتریان، ارائه تجربه ای متمایز و حضوری تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی، در دل مخاطبان خود جای بگیرند و میراثی جاودان بر جای بگذارند. در این…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
شخصیت، جایگاه و پیام؛ سه کلید طلایی برندسازی
مقدمه برندسازی، فرایندی چندوجهی و پیچیده است که نیازمند هماهنگی میان استراتژی، خلاقیت و اجراست. در این مسیر، سه مفهوم کلیدی وجود دارد که همچون قطب نمای برندسازی عمل می کنند: شخصیت برند، جایگاه سازی برند و پیام جوهری برند. این سه مؤلفه، اجزای اصلی سازنده معنا، تصویر و داستان یک برند هستند. به کمک آنها، برند شکل و…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
مدل آکر؛ مسیر ساخت برندی توانمند
مقدمه «برای ساختن یک برند قدرتمند، باید به شیوه تفکر و احساس مشتریان در مورد محصول خود شکل دهید. باید تجربیاتی حول برند خلق کنید که افکار، احساسات، باورها، نظرات و نگرش کلی مثبتی در مشتریان ایجاد کند.» کوین لین کلر، خالق مدل آکر برندسازی، فرایندی خلاقانه و پیچیده است که محور اصلی آن، مشتری است. برند قدرتمند، برندی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی؛ هنر ماندگار شدن در ذهن و قلب مشتری
مقدمه «در بازاریابی، تنها یک استراتژی وجود دارد که شکست ناپذیر است – و آن، بازاریابی به بهترین مشتریان خود در وهله اول، بهترین مشتریان بالقوه در وهله دوم و بقیه دنیا در وهله آخر است.» جان رومرو، بازی ساز مشهور برندسازی، فرایندی پیچیده اما ضروری است که می تواند سرنوشت یک کسب و کار را رقم بزند. برندی که…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
ارزش ویژه برند؛ جوهره ارزش آفرینی در برندسازی
مقدمه «برند ارزشمند، گنجینه ای است که شرکت ها باید مانند جان خود از آن محافظت کنند.» وارن بافت، سرمایه گذار افسانه ای وقتی نام برندهای بزرگی چون اپل، نایک یا کوکاکولا را می شنویم، فقط یک محصول یا نشان تجاری به ذهنمان خطور نمی کند. بلکه مجموعه ای از تداعی ها، تصاویر و احساسات مثبت در ما زنده می…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
بازگشت سرمایه برند؛ فراتر از سود مالی
مقدمه «کارهای بزرگ، با انجام یک سری کارهای کوچک محقق می شوند.» ونسان ون گوگ، نقاش مشهور ون گوگ، هنرمندی که امروز نامش بر سر زبان هاست، روزگاری در فقر و گمنامی زندگی می کرد. اما شهرت پس از مرگش، نمونه ای کلاسیک از قدرت برندسازی است. برادر و همسر برادرش، با فروش آثار، برگزاری نمایشگاه ها و انتشار نامه…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
کلید اسرارآمیز رفتار مشتری در دستان برندها
مقدمه «مشتری همیشه حق دارد.» هری گوردون سلفریج، بازرگان انگلیسی تصمیم خرید مشتری، معمایی است که کسب و کارها قرن هاست در پی حل آن هستند. پیش بینی اینکه مشتری در لحظه حساس انتخاب میان گزینه های پیش رو، کدام محصول را برمی گزیند، کلید فتح بازار و شکست رقباست. اما این معما چگونه حل می شود؟ پاسخ، در دو…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی؛ کلید طلایی تسخیر بازار
مقدمه «برند شما چه داستانی تعریف می کند؟» این سوالی است که هر کسب و کاری باید از خود بپرسد. در دنیای پررقابت امروز، یک برند قدرتمند می تواند مرز میان موفقیت و شکست را رقم بزند. اما راز ساخت چنین برندی چیست؟ کتاب «برندسازی و هوش مصنوعی» به قلم چاهات آگاروال، با نگاهی جامع به تاثیرات برندسازی بر تصمیم…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
تشخیص و به یادآوری برند؛ دو روی سکه آگاهی برند
مقدمه «اسم شما چیست؟» شاید این اولین سوالی باشد که هنگام آشنایی از یک فرد می پرسیم. در دنیای برندها نیز، نقطه آغاز رابطه با مشتری، شناخته شدن است. اما آیا صرف شنیده شدن نام برند کافی است؟ آگاهی برند (Brand Awareness) مفهومی فراتر از شناخت سطحی یک نام یا نشان تجاری است. اگر بخواهیم کمی عمیق تر به این…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
آگاهی برند؛ کلید تسخیر ذهن مشتری
مقدمه ذهن انسان دنیایی شگفت انگیز و پیچیده از افکار، احساسات و خاطرات است. در این دنیای رنگارنگ، جایگاه برند شما کجاست؟ آیا در قفسه بالایی و در دسترس قرار دارد یا در انبوه برندهای دیگر گم شده است؟ پاسخ این پرسش ها در گرو میزان «آگاهی برند» (Brand Awareness) شماست. به گفته اینوستوپدیا، آگاهی برند یعنی «میزان آشنایی مصرف…
بیشتر بخوانید »
