cross-cultural marketing
-
بازاریابی
نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی در استراتژی رقابتی جهانی شرکت‌ها
در عصر جهانی‌سازی شتابان و تشدید رقابت فرامرزی، بنگاه‌های بین‌المللی بیش از هر زمان دیگری نیازمند تدوین و اجرای استراتژی‌های بازاریابی منسجم و یکپارچه‌ای هستند که بتواند ضمن درک و پاسخگویی به نیازهای متنوع مشتریان محلی، جایگاه و هویتی واحد برای برند در بازارهای مختلف خلق کند. در این میان، ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) نقشی کلیدی و راهبردی در تحقق…
Read More » -
بازاریابی
تأثیر فرهنگ بر استراتژی های بازاریابی بین المللی: چگونه خود را با تفاوت های فرهنگی وفق دهیم؟
مقدمه یکی از بزرگترین چالش هایی که شرکت ها در فرآیند جهانی شدن با آن مواجه می شوند، برخورد با تفاوت های فرهنگی در بازارهای مختلف است. فرهنگ، مجموعه ای از ارزش ها، باورها، هنجارها و سبک زندگی مشترک میان اعضای یک جامعه است که بر نحوه تفکر، احساس و رفتار آنها تأثیر عمیقی می گذارد. تفاوت های فرهنگی مانند…
Read More »