influencer marketing
-
بازاریابی
نقش داده‌های عظیم و هوش مصنوعی در تحول بازاریابی اینفلوئنسری
مقدمه در سال‌های اخیر، بازاریابی اینفلوئنسری به یکی از مؤثرترین و پرطرفدارترین شیوه‌های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. برندها با همکاری با سازندگان محتوای پرنفوذ در شبکه‌های اجتماعی، به دنبال افزایش آگاهی، ایجاد ترجیح و ترغیب به خرید در میان مخاطبان هدف هستند. با این حال، در فضای پویا و پرحجم این پلتفرم‌ها، شناسایی اینفلوئنسرهای مناسب، سنجش تأثیرگذاری آنها و…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
کسب‌وکار اینفلوئنسر مارکتینگ: مدل‌های درآمدزایی و ارزش‌آفرینی در پلتفرم‌های اجتماعی
مقدمه در سال‌های اخیر، بازاریابی اینفلوئنسری در بستر شبکه‌های اجتماعی، از یک ترند نوظهور به یک صنعت پرسود و پررونق تبدیل شده است. اینفلوئنسرها با خلق محتوای جذاب و اصیل و برقراری ارتباط نزدیک با مخاطبانشان، جایگاه ویژه‌ای در اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ پیدا کرده‌اند. در واقع، آنها با قرار گرفتن در نقش میانجی میان برندها و مصرف‌کنندگان، کارکردهای بازاریابی و…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال در بستر شبکه‌های اجتماعی: نقش اینفلوئنسرها در تعامل برند-مشتری
مقدمه در سال‌های اخیر، رشد شتابان شبکه‌های اجتماعی سبب دگرگونی عمیق در فضای بازاریابی دیجیتال شده است. این بسترهای تعاملی با فراهم آوردن امکان ارتباط مستقیم و دوسویه میان برندها و مشتریان، پارادایم سنتی ارتباطات بازاریابی را به چالش کشیده‌اند. در این میان، ظهور پدیده اینفلوئنسرها به عنوان رهبران عقیده تأثیرگذار در فضای دیجیتال، مجراهای تازه‌ای برای انتقال پیام‌های برند…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
تحول صنایع رسانه‌ای در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌های همکاری با مخاطبان
مقدمه در دوران اخیر، دگرگونی‌های بنیادین ناشی از گسترش اینترنت و دیجیتالی شدن فرآیندهای تولید و توزیع محتوا، صنایع رسانه‌ای را ناگزیر از بازاندیشی در مدل‌های سنتی کسب‌وکار خود کرده است. در این میان، قدرتمندسازی مخاطبان و امکان تبدیل شدن آنها به تولیدکنندگان محتوا، توازن قوا را میان غول‌های رسانه‌ای و کاربران دستخوش تغییر کرده است. مصرف‌کنندگان امروزی نقشی فعال‌تر…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
شناسایی و تحلیل اینفلوئنسرها به‌عنوان رهبران عقیده با استفاده از روش‌های دیجیتال
مقدمه در ادبیات بازاریابی و مطالعات انتشار نوآوری، مفهوم “رهبر عقیده” جایگاه ویژه‌ای دارد. رهبران عقیده افرادی هستند که به واسطه دانش، شخصیت یا موقعیت اجتماعی خود، تأثیر قابل توجهی بر تصمیمات و رفتار دیگران در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند. با ظهور و نفوذ روزافزون رسانه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها به تجسم مدرن رهبران عقیده بدل شده‌اند؛ افرادی که با تولید و به…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
کاربرد روش‌های دیجیتال در مطالعه بازاریابی اینفلوئنسری: فرصت‌ها و چالش‌ها
مقدمه در سال‌های اخیر، گسترش شبکه‌های اجتماعی و ظهور پدیده اینفلوئنسرها، چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را دستخوش تحولی عمیق کرده است. اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی با برخورداری از شمار بالایی دنبال‌کننده، به‌عنوان رهبران عقیده و الگوهای سبک زندگی نقشی کلیدی در شکل‌دهی به رفتار مصرف‌کننده ایفا می‌کنند. با وجود اهمیت روزافزون بازاریابی اینفلوئنسری، پژوهش‌های آکادمیک در این حوزه همچنان در مراحل ابتدایی…
بیشتر بخوانید »