Innovation
-
بازاریابی
تغییر ابعاد مزیت رقابتی و تأثیر آن بر تصمیمات استراتژیک بازاریابی
در دنیای پرشتاب کسب و کار امروز، تنها چیز ثابت، تغییر است مقدمه تصور کنید مدیر بازاریابی یک شرکت پوشاک هستید. تا دیروز، داشتن یک برند شناخته شده و محصولات با کیفیت برای موفقیت کافی بود. اما امروز، با تغییر سبک زندگی و ترجیحات مصرف کنندگان، ورود برندهای جدید و خلاق، و ظهور کانال های دیجیتال، معادلات قدیمی دیگر جواب…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
هوش مصنوعی، افزایش عملکرد و سودآوری پایدار برند
مقدمه در فضای بهشدت رقابتی کسبوکار امروز، تنها داشتن یک محصول برتر یا پیام بازاریابی جذاب کافی نیست. برندها برای بقا و شکوفایی در بلندمدت، نیازمند مدیریت کارآمد عملیات، بهینهسازی مستمر فرآیندها و حداکثرسازی سودآوری هستند. این یک واقعیت انکارناپذیر است که هوش مصنوعی علاوه بر تحول در تجربه مشتری و برندسازی، در پسزمینه نیز بهطور چشمگیری بر بهرهوری، کارایی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی شخصی: از شکست اپل بدون استیو جابز تا کفشهای آدیداس بدون کانیه وست
مقدمه برندسازی شخصی تنها به معنای ساختن تصویری آراسته و جذاب از خود در شبکههای اجتماعی نیست. بلکه فرآیندی عمیقتر برای یافتن و ابراز هویت اصیل فردی است. این مقاله با بررسی نمونههای واقعی، اهمیت برندسازی شخصی را در موفقیت کسبوکارها و حتی صنایع نشان میدهد. از استیو جابز و تأثیر انکارناپذیرش بر برند اپل، تا کانیه وست و همکاری…
بیشتر بخوانید » -
لیدرشیپ
نقش سبک رهبری در موفقیت بازار: مقایسه رهبری تحولآفرین و تبادلی
رهبری نقشی کلیدی در عملکرد و موفقیت سازمانها دارد. سبک رهبری بر جنبههای مختلف سازمانی از جمله انگیزش کارکنان، فرهنگ سازمانی، نوآوری و در نهایت، نتایج کسبوکار تأثیر میگذارد. دو سبک رهبری که در دهههای اخیر توجه زیادی به خود جلب کردهاند، رهبری تحولآفرین و تبادلی هستند. این مقاله تلاش دارد ضمن تشریح ویژگیهای این دو سبک، به مقایسه تأثیر…
بیشتر بخوانید » -
لیدرشیپ
چالشهای پیش روی رهبران در عصر تغییر و پیچیدگی
در دنیای کسبوکار امروز که با سرعت بیسابقهای در حال تغییر و تحول است، رهبران با چالشهای متعددی مواجه هستند. این فصل به برخی از مهمترین این چالشها پرداخته و نشان داده که رهبران برای هدایت موفق سازمانها در این فضای پیچیده، نیازمند مهارتها و توانمندیهای جدیدی هستند (Wells et al., 2022). یکی از اصلیترین چالشهای پیش روی رهبران، مدیریت…
بیشتر بخوانید »