marketing mix
-
بازاریابی
مارکتینگ چیست؟ تعاریف، مفاهیم و نظریه های بنیادین
مقدمه مارکتینگ یا بازاریابی، یکی از پرکاربردترین و در عین حال بحث برانگیزترین مفاهیم در دنیای کسب و کار امروز است. با وجود استفاده گسترده از این واژه، اغلب درک عمیق و جامعی از ماهیت، اهداف و حوزه شمول آن وجود ندارد. بسیاری مارکتینگ را با تبلیغات، فروش یا حتی دستکاری ذهن مشتری اشتباه می گیرند. برخی هم آن را…
Read More » -
بازاریابی
آمیخته بازاریابی (Marketing Mix): عناصر، استراتژی‌ها و نحوه ایجاد آمیخته بهینه
آمیخته بازاریابی یا Marketing Mix، قلب تپنده هر برنامه بازاریابی است. این مفهوم کلیدی شامل کلیه ابزارها و اقداماتی است که یک شرکت برای پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی و دستیابی به اهداف خود در بازار هدف به کار می‌گیرد. در این مقاله، به بررسی عناصر سازنده یک آمیخته بازاریابی موفق و چگونگی طراحی آن می‌پردازیم. تعریف آمیخته بازاریابی آمیخته بازاریابی را…
Read More » -
بازاریابی
استراتژی بازاریابی چیست و چگونه طراحی می‌شود؟
استراتژی بازاریابی نقشه راهی است که مسیر رسیدن شرکت به اهداف بازاریابی و در نهایت کسب مزیت رقابتی پایدار را مشخص می‌کند. در این مقاله عناصر کلیدی یک استراتژی بازاریابی اثربخش و نحوه تدوین آن را بررسی خواهیم کرد. تعریف استراتژی بازاریابی استراتژی بازاریابی عبارت است از: طرح بازی یک شرکت برای دستیابی به اهداف بازاریابی از طریق ارائه ارزش…
Read More » -
بازاریابی
استانداردسازی یا بومی سازی محصولات؟ چالش همیشگی شرکت های بین المللی
مقدمه یکی از مهمترین و چالش برانگیزترین تصمیماتی که شرکت های بین المللی با آن مواجه هستند، انتخاب بین استانداردسازی جهانی محصولات و خدمات یا انطباق آنها با نیازها و خواسته های محلی بازارهای مختلف است. این تصمیم نه تنها بر استراتژی محصول، بلکه بر تمام آمیخته بازاریابی شرکت تأثیر می گذارد و پیامدهای مهمی برای عملکرد مالی، رضایت مشتریان…
Read More » -
بازاریابی
هنر و علم بخش‌بندی بازار (Segmentation)؛ یافتن کلید ورود به قلب مشتریان
در دنیای رقابتی کسب و کار امروز، شناخت عمیق مشتریان و پاسخگویی به نیازهای متنوع آنها، حرف اول و آخر را می‌زند. دیگر زمان بازاریابی انبوه و راه‌حل‌های همه‌منظوره به سر آمده است. برای ایجاد پیوندی قدرتمند با مشتریان و تسخیر قلب و ذهن آنها، باید بازار را به گروه‌های همگن‌تر با خواسته‌ها و رفتارهای مشابه تقسیم کرد و برای…
Read More » -
بازاریابی
نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی در تصمیمات استراتژیک
نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی در تصمیمات استراتژیک بدون درک درست بازار، هر تصمیمی شانسی خواهد بود. مقدمه تصور کنید مدیر بازاریابی یک شرکت تولید مواد غذایی هستید. شرکت شما قصد دارد یک محصول جدید را به بازار عرضه کند. آیا بدون انجام هیچ تحقیقی درباره نیازها و ترجیحات مصرف کنندگان، این محصول را تولید خواهید کرد؟ مسلماً نه. در…
Read More » -
برندینگ
هوش مصنوعی و تحول آمیخته بازاریابی: بازنگری 4P در عصر هوشمند
مقدمه آمیخته بازاریابی یا 4P، شامل محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place) و ترویج (Promotion)، از دیرباز چارچوبی بنیادین برای تدوین و اجرای استراتژی‌های بازاریابی برندها بوده است. با این حال، در دنیای دیجیتالی امروز که داده‌های عظیم و فناوری‌های نوظهور همچون هوش مصنوعی، در حال دگرگون‌سازی بنیادین چشم‌انداز کسب‌وکار هستند، ضروری است تا نگاهی نو به این مفهوم کلاسیک…
Read More »