social media
-
بازاریابی
تحول صنایع رسانه‌ای در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌های همکاری با مخاطبان
مقدمه در دوران اخیر، دگرگونی‌های بنیادین ناشی از گسترش اینترنت و دیجیتالی شدن فرآیندهای تولید و توزیع محتوا، صنایع رسانه‌ای را ناگزیر از بازاندیشی در مدل‌های سنتی کسب‌وکار خود کرده است. در این میان، قدرتمندسازی مخاطبان و امکان تبدیل شدن آنها به تولیدکنندگان محتوا، توازن قوا را میان غول‌های رسانه‌ای و کاربران دستخوش تغییر کرده است. مصرف‌کنندگان امروزی نقشی فعال‌تر…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
انقلاب دیجیتال در بازاریابی بین المللی: بازنگری استراتژی ها در پرتو فناوری های نوین
مقدمه عصر انقلاب صنعتی چهارم که با همگرایی فناوری های دیجیتال، فیزیکی و زیستی تعریف می شود، به سرعت چشم انداز کسب و کار جهانی را دگرگون کرده است. اینترنت، تلفن های هوشمند، رایانش ابری، کلان داده ها، هوش مصنوعی، بلاک چین، اینترنت اشیا و واقعیت افزوده تنها بخشی از نوآوری های تحول آفرینی هستند که بر همه ابعاد زندگی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی پرمخاطره: وقتی کمپین‌های بازاریابی به برند آسیب می‌زنند
«برندینگ مانند رابطه عاشقانه است، نیازمند تعهد است. این تعهد حفظ می‌شود نه با آگهی‌های پرزرق‌وبرق، بلکه با عملکرد مداوم و مثبت.» این سخن را هاوارد شولتز، مدیرعامل اسبق استارباکس، بیان کرده و بر اهمیت حفظ تعهد برند به مشتریان تأکید کرده است. وقتی برندها در بازاریابی اجتماعی شکست می‌خورند بسیاری از برندها امروزه تلاش می‌کنند با کمپین‌های بازاریابی اجتماعی،…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
اشتباهات برندینگ که شهرت شرکت‌ها را خدشه‌دار می‌کند
وارن بافت، سرمایه‌گذار مشهور آمریکایی، یک بار گفته است: «20 سال طول می‌کشد تا یک شهرت خوب بسازید و تنها 5 دقیقه تا آن را نابود کنید. اگر به این موضوع فکر کنید، کارهای متفاوتی انجام خواهید داد.» این سخن به‌خوبی اهمیت حفظ شهرت و برند یک شرکت را نشان می‌دهد. برندینگ نادرست چه پیامدهایی دارد؟ برخی شرکت‌های بزرگ و…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
تبلیغات در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌ها
در دنیای پررقابت و پرشتاب کسب‌وکار امروز، تبلیغات نقشی حیاتی در موفقیت برندها و سازمان‌ها ایفا می‌کند. با ظهور فناوری‌های دیجیتال و گسترش روزافزون آنها، صنعت تبلیغات نیز دستخوش تحولات شگرفی شده است. این مقاله با نگاهی به کتاب «تبلیغات» نوشته ولز، موریارتی و میچل، به بررسی فرصت‌ها و چالش‌های پیش روی تبلیغات در عصر دیجیتال می‌پردازد. ظهور بسترهای دیجیتالی…
بیشتر بخوانید »